DFB Audio Branding erweitert: DFB.TV schafft neue Brand Moments ⚽🔊
Ein starkes Audio Branding ist ein lebendiges System. Es entwickelt sich mit der Marke und den Touchpoints, in denen sie erlebbar wird.
Genau das zeigt die Erweiterung des DFB Dachmarken-Audio-Brandings: Die bestehende auditive Identität wird gezielt weitergeführt und für neue Anforderungen anschlussfähig gemacht. 🔝
Ein aktuelles Beispiel ist DFB.TV. Der neue Sender bringt Live-Fußball und vielfältige Inhalte aus der DFB Markenwelt auf einer medialen Plattform zusammen. Dafür wurde die bestehende Audio-Welt in ein auditives Senderlayout übersetzt – dynamisch in der Inszenierung und unverkennbar DFB.
Mehr Spielraum für neue Anwendungen
Fußball steht für Bewegung, Emotion und Identität. Genau diese Vielfalt soll auch in der auditiven Markenführung erlebbar werden. 💚
Mit der Erweiterung des DFB Dachmarken-Audio-Brandings entstehen neue Möglichkeiten, unterschiedliche Inhalte und Formate markenkonform zu inszenieren. Für DFB.TV wurde die bestehende Audio-Welt dafür gezielt in den Senderkontext übertragen: mit zusätzlichen Audio Assets für das DFB Brand Portal, darunter Trenner, Intros, Outros und Bumper. 🎶
So entstehen klare Übergänge, dramaturgische Akzente und mehr Flexibilität in der Anwendung – immer auf Basis der bestehenden Audio-DNA und mit einer klaren Verbindung zur DFB Dachmarke.
Die Spielfreude prägt dabei die Gestaltung und übersetzt Energie, Bewegung und die Emotionalität des Fußballs in die auditive Markenwelt.
Seit 2022: DFB × comevis
Wir arbeiten seit 2022 mit dem DFB gemeinsam an der auditiven Markenführung. 🤝
Ausgangspunkt war ein systemisches DFB Sound Branding, das die komplexe Multi-Brand-Welt über einen gemeinsamen auditiven Family Code verbindet und zugleich eigenständige Anwendungen ermöglicht.
Die aktuelle Erweiterung führt diesen Ansatz konsequent fort: Die bestehende Audio-DNA bildet die Basis, neue Anwendungen entwickeln die auditive Markenwelt weiter.
Die strategische und kreative Qualität wurde beim German Brand Award 2024 ausgezeichnet – mit einem Winner in der Kategorie Brand Communication & Acoustic & Sensoric Branding sowie einer Special Mention in Brand Experience of the Year. 🏆
Auditive Markenführung, die mitwächst
Neue Anforderungen verändern auch die Markenkommunikation. Entscheidend ist eine auditive Identität, die Orientierung gibt und gleichzeitig Raum für Weiterentwicklung lässt.
DFB.TV macht diese Systemlogik konkret erlebbar – als ein Beispiel innerhalb einer DFB Markenwelt, die sich hörbar weiterentwickelt. 🚀
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